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齐康网) ■本报记者 刘树铎
媒体对北京新兴医院的质疑，一时间吸引了许多人的眼球，人们开始质疑北京新兴医院铺天盖地的“明星广告”是否真实，甚至引发了人们对“政府应该如何监管医疗机构”的讨论。
北京新兴医院铺天盖地的“明星广告”到底是不是在“吹牛”或者说是不是“犯规”，据说政府相关部门已经开始介入，也只有他们才能给出答案，别人无权下结论。
从目前的形势来看，医院转制已经开始在全国轰轰烈烈地进行，医疗领域已经成了目前社会资本比较热衷的投资领域，随着政府大踏步的退出，众多的非政府举办的营利性医疗机构将脱颖而出，“营利”就要“盈利”，这些医院已经不再是事业单位，而是完完全全的企业行为，打广告、树品牌是企业在市场竞争中正当的营销手段，所以，新兴医院借助明星给自己扩大知名度是没什么可以指责的，从某种程度上说，正是政府监管的缺位才给医疗机构制造了“闪转腾挪”的空间，正是在这样的政策空间和大环境下，出现类似这样的事件也就再正常不过了，这次即使不是北京新兴医院遭到质疑，也会有别的医院充当这样的角色，北京新兴医院不过就是众多此类医院中小有名气的一个罢了，而重要的是，北京新兴医院不过是掀开了久病缠身的医疗广告的冰山的一角。
其实，对于铺天盖地的医疗广告，人们早已熟视无睹：厕所里、电线杆子上、小报小刊中差不多是比比皆是：夸大疗效与治愈率的、祖传秘方的、包治百病的、中医世家的，人们似乎已经是见怪不怪了，尤其是被视为疑难杂症的领域：不孕不育、男女性病、糖尿病、肝病、肿瘤、皮肤病等，医疗机构正是抓住了人们想治但难以医治，也无人可以确定疗效和治愈率这一特点而大做宣传也大把赚钱，患者往往是上当了之后也投诉无门，而目前呢，大量的医疗机构在资本的运作下日益财大气粗起来，他们已经不屑于电线杆子和厕所广告，为了提高广告的影响力，请明星做广告、借助权威来说事，报纸、电视、网络等等现代化媒体全方面轰炸，档次自然是大大的上了一层，档次越高，在公众的眼里可信度越大，老百姓也就更加难辨真伪，从某种意义上来讲，欺骗性和社会危害性也就越大。
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近年来，由于利益的驱使，医疗机构诚信的缺失和政府相关部门的监管不力和执法不严，医疗广告的虚假甚至违法的现象已经呈现蔓延和上升的趋势，政府部门如果不从根本上来解决问题，那么将来势必引发更多的医患纠纷和其他的社会问题。
细究起来医疗广告之所以存在太多的问题到底是医疗机构的责任还是媒体的责任抑或是具有审批和监管职责的相关政府部门的责任﹖恐怕最应该问责的是后者。
目前医疗广告之所以欠真实性和准确性，是因为医疗广告的监管环节还存在真空地带，如果政府部门在审批医疗广告时再细致一些，监管时再严格一些，而且建立起一整套的可供操作的监控体系的话，很多问题应该说是不难避免的。
(文章出处：中国经济时报)
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